M&S y Aldi se enfrentan en los tribunales por una pelea festiva de botellas de ginebra

Jul 10, 2023

La cadena de supermercados Aldi copió el aspecto de las botellas de ginebra festivas "Instagrammable" de Marks & Spencer, argumentó el minorista británico en el Tribunal Superior.

M&S demandó a su rival alemán por presuntamente infringir el diseño de sus "botellas de ginebra iluminadas" vendidas durante la Navidad de 2020, cuyo "factor sorpresa" cree que "hizo hablar a la nación", se le dijo al tribunal.

La disputa se produce a raíz de una disputa por derechos de autor ahora resuelta entre los dos minoristas en la que M&S acusó a Aldi de copiar su pastel Colin the Caterpillar.

El desafío legal actual de M&S, presentado por primera vez en diciembre pasado, alega que los licores de ginebra de zarzamora y clementina Gold Flake 2021 de Aldi son "sorprendentemente similares" a los productos para los que tiene un diseño registrado.

Los abogados de M&S afirman que hubo una infracción "sencilla" de sus diseños registrados, ya que Aldi y sus propios productos produjeron "la misma impresión general" en los compradores.

Pero Aldi, que niega la infracción, sostiene que las características de diseño utilizadas por su rival eran "comunes" y "ampliamente conocidas en todo el sector".

Ejemplos de los productos en el centro del caso fueron llevados a un juicio de un día en un tribunal especializado en propiedad intelectual en Londres el viernes, para mostrárselos al juez Richard Hacon.

Las botellas incluyen botones en su base para iluminar el contenido.

Daniel Selmi, representante de M&S, dijo en argumentos escritos que los diseños de M&S y Aldi "tienen la misma luz integrada en la base de la botella, la forma y los contornos de la botella y los tapones de corcho son iguales, ambos tienen hojuelas de pan de oro , que se muestra suspendido, y ambos tienen un diseño gráfico de silueta de bosque invernal".

El abogado agregó: "Claramente, producen en el usuario informado la misma impresión general.

"Eso no es de extrañar ya que Aldi quería que su producto 'teniera la apariencia' de M&S, y lo consiguieron".

Selmi dijo que los diseños de M&S eran parte de su "Proyecto Gin Globes" que vio productos lanzados por primera vez en 2019.

La inclusión de una característica de luz fue "una elección de diseño sorprendentemente novedosa" para 2020, dijo, con la idea de incorporarla en la base de la botella que se le ocurrió a un desarrollador de productos que vio tiendas de iluminación en Kensington High Street de Londres.

Los productos de 2020 estaban "destinados a ser líderes en el mercado y una verdadera primicia para los consumidores" y fueron "diseñados para interactuar con ellos", dijo Selmi.

El abogado dijo que M&S creía que el diseño era "muy compatible con Instagram" y se basaba en la popularidad del "boom de la ginebra".

Argumentó que Aldi no había demostrado que ninguna de las características de diseño fuera generalizada o común.

"La conclusión es que Aldi infringe", concluyó.

M&S busca una orden judicial del Tribunal Superior que restrinja a Aldi de nuevas supuestas infracciones de sus diseños protegidos, una orden para que Aldi destruya o entregue cualquier cosa que constituya una posible infracción de la orden judicial y una investigación sobre los daños derivados de la supuesta infracción.

Thomas Elias, de Aldi, dijo en presentaciones escritas que había estado publicitando y promocionando sus productos impugnados desde octubre de 2021 y vendiéndolos desde principios de noviembre del año pasado.

Dijo que los diseños de productos de M&S "no muestran ... una fuente de luz integrada como se afirma", argumentando que las imágenes "muestran luz que proviene de debajo de las botellas, lo que sugiere que la fuente de luz en las imágenes es externa a los propios diseños".

Elias agregó que "la forma y los contornos de la botella de vidrio y el tapón de corcho eran comunes".

El abogado dijo que cuando se registraron los diseños de M&S en abril de 2021, "tanto la función de luz integrada como la inclusión de copos de oro eran ampliamente conocidos en todo el sector".

Agregó: "Ya no tendrían el factor 'wow' que marcaría a cualquiera de ellos como una característica de diseño particularmente significativa".

También dijo que los diseños de M&S "no contienen marca", mientras que las botellas de Aldi "están marcadas de manera prominente con las palabras 'The Infusionist Small Batch'.

La audiencia concluyó el viernes, con un fallo debido a una fecha posterior.