Diddy demanda a Diageo por descuidar su marca de tequila DeLeón

May 27, 2023

Si realmente se trata de "los Benjamins", como dijo Diddy a finales de los 90, el rapero cree que la compañía de licores Diageo no está haciendo lo suficiente para ayudarlo a asegurarlos.

Sean "Diddy" Combs demandó a la compañía por pasar por alto el tequila DeLeón, la marca que es copropietaria con Diageo, informó el miércoles The Wall Street Journal. En una presentación judicial, el magnate de la música también acusa a la compañía de discriminación racial, diciendo que ha considerado a DeLeón como una "marca negra".

En 2013, Diddy y Diageo unieron fuerzas para hacerse cargo de DeLeón, que en ese momento no era una marca muy conocida, aunque se vendía en algunos bares a más de $1,000 la botella. Los dos habían trabajado juntos anteriormente para promocionar el vodka Cîroc, una asociación que hizo que las ventas de ese licor se dispararan. Sin embargo, Diddy afirma que a DeLeón le sucedió un resultado muy diferente, gracias en parte a la falta de inversión de Diageo.

Aparentemente, Diddy se ha estado quejando con Diageo sobre su manejo de DeLeón durante años. Según el expediente judicial, mencionó problemas como productos agotados, falta de distribución, un rediseño deficiente de la botella y cambios de precios confusos. (Las botellas ahora se venden entre $40 y $60, y DeLeón representa solo el 0,4 por ciento de las ventas de tequila, según un análisis citado en el WSJ).

Además, Diddy dijo que Diageo no le dio agave a DeLeón durante la escasez del ingrediente en 2020 y 2021. Y señaló que la compañía de licores ha seguido apoyando fuertemente a Casamigos, la marca de tequila cofundada por George Clooney que Diageo comprado en 2017 por hasta $ 1 mil millones. (Casamigos es la marca de tequila número 1 de EE. UU. en términos de ventas y representa el 12,6 por ciento de ese mercado).

En 2019, el ejecutivo de Diageo, Stephen Rust, aparentemente le dijo a Diddy que la raza había jugado un factor en el manejo de DeLeón por parte de la compañía, diciendo que si él fuera Martha Stewart, sus marcas se distribuirían más ampliamente. Diddy se quejó con el director ejecutivo de Diageo, Ivan Menezes, en 2020, y Menezes dijo que trabajaría para reparar su relación, según el expediente judicial.

Por su parte, Diageo ha negado las acusaciones esbozadas por Diddy, y un portavoz de la empresa le dijo a Robb Report que lo había tratado de manera justa. "Durante más de 15 años, hemos tenido una relación productiva y mutuamente beneficiosa con el Sr. Combs en varias empresas comerciales, realizando importantes inversiones que han dado como resultado el éxito financiero para todos los involucrados", dijo el vocero. "Estamos decepcionados de que nuestros esfuerzos para resolver esta disputa comercial de manera amistosa hayan sido ignorados y que el Sr. Combs haya optado por dañar una sociedad productiva y valiosa".

En términos de esa asociación, como preguntó una vez Diddy, ¿es este el final?