Los 10 principales movimientos de marketing en mayo de 2023

May 05, 2023

Desde una campaña de Spritz de verano hasta la asociación de Suntory con el actor Keanu Reeves, May estuvo inundada de pasos creativos de marketing entre las marcas de bebidas espirituosas.

Un rediseño icónico de la botella del aperitivo Campari, que marca un siglo con el whisky escocés Cutty Sark, oh, y House of Suntory en asociación con la estrella de The Matrix, Keanu Reeves, y la cineasta Sofia Coppola, por nombrar algunos de los principales movimientos de marketing que tuvieron lugar en mayo. .

Reunimos las campañas y asociaciones que se destacaron el mes pasado, incluida una campaña de Spritz de verano de Franklin & Sons, y el apoyo de larga data de Mount Gay Rum a las carreras de yates.

Desplácese hacia adelante para ver los movimientos de marketing que se destacaron en mayo.

Para obtener más resúmenes de marketing, consulte la lista de los 10 principales de abril.

La marca de whisky irlandés Writers' Tears es el patrocinador principal del festival de arte callejero de Irlanda Waterford Walls.

El Festival Internacional de Arte Callejero de Waterford Walls, que se encuentra en su noveno año, se llevará a cabo del 11 al 20 de agosto.

Más de 26 artistas nacionales e internacionales se darán cita durante 10 días para presentar su arte. Los espacios en blanco del área se convertirán en murales a gran escala.

La directora de marca global de Writers' Tears, Clare Minnock, dijo: "Writers' Tears es una marca que rinde homenaje a los innovadores destiladores y pensadores creativos de Irlanda de finales del siglo XIX y principios del XX. Hoy celebramos la creatividad en todas sus formas, incluida esta vibrante muestra de arte callejero. Estamos entusiasmados de asociarnos con un festival tan dinámico y enérgico, que refleja nuestro propio entusiasmo por la creatividad y la autoexpresión".

Catorce países estarán representados en el festival de arte callejero.

La marca de ron Havana Club lanzó su campaña Cuban Mode en el Reino Unido con un impulso de varios millones de libras.

La marca propiedad de Pernod Ricard impulsará su campaña en plataformas digitales, sociales y de video, con el objetivo de difundir el "espíritu de la Cubanía" e invitar a los amantes del ron a encender su modo cubano.

Josh McCarthy, director de marca de Pernod Ricard UK, dijo: "La Cubanía es la esencia y el estilo de vida nacido en las calles de La Habana, pero está destinado a ser sentido por todos en todas partes. En los últimos años hemos construido una posición sólida como un ícono de la cultura callejera entre la Generación Z, y estamos seguros de que esta campaña acelerará aún más el crecimiento de la marca".

La marca italiana Portofino Dry Gin ha colaborado con el diseñador de bolsos My Style Bags para lanzar la colección cápsula Riviera Getaway.

Las dos marcas se han asociado para crear una línea de bolsos inspirada en la 'estética' de la Riviera italiana, que se puede personalizar con iniciales y nombres bordados.

La gama incluye dos bolsas de viaje, con un estuche de belleza a juego en el interior, una cesta de paja, una bolsa de playa y un kit de picnic.

El kit de picnic está forrado con finas rayas y contiene dos vasos, dos botellas de Portofino Dry Gin de 50 ml y cuatro tónicas Fever-Tree.

El ajuar de paja se vende al por menor por € 75 (US $ 82), mientras que el estuche de belleza se puede comprar por € 85 (US $ 93). Las bolsas de viaje más grandes, tanto de lino como de paja, se venden al por menor por €295 (US$323).

La marca de mezcal Desolas ha creado un cóctel que se servirá en la cadena de churrasquerías Fogo de Chão en Estados Unidos.

El mezcal fue fundado en 2020 por GG Mervis, quien pasó más de una década trabajando en la industria de las bebidas espirituosas y desarrolló una pasión por el mezcal.

El cóctel Yellowbird se servirá en el asador Fogo de Chão como parte de su menú de cócteles actualizado en California, Texas, Florida y Nueva York. El servicio comprende Desolas Mezcal, maracuyá, piña, Cointreau y La Marca Prosecco.

Mirvis dijo: "Nos sentimos honrados de ser incluidos como una de sus opciones más nuevas en su menú de cócteles.

"Contar con el apoyo de Fogo De Chão se sintió como algo natural que se alinea bien con nuestra marca".

La marca de whisky escocés Cutty Sark ha presentado una campaña de video marketing, llamada Never Ending Adventure, para conmemorar su centenario.

Propiedad de La Martiniquaise-Bardinet, la marca ha creado la campaña para celebrar los 100 años de la fundación de Cutty Sark, en 1923.

El anuncio presenta un barco Cutty Sark navegando a través de mares turbulentos en medio de una tormenta, antes de explorar el interior del barco. El video, ambientado con una animada canción de hip-hop, presenta numerosas animaciones de la historia de la marca a través de los tiempos.

Manon Brochet, gerente de marca de la firma de whisky escocés, dijo: "Estamos muy emocionados de permitir que nuestros consumidores y amantes del whisky se sumerjan en la historia épica de la marca y descubran todas las partes icónicas de nuestra historia".

Para conmemorar su centenario este año, House of Suntory se asoció con el actor Keanu Reeves y la cineasta Sofia Coppola en una nueva campaña de marketing.

Coppola, director de la película con sede en Tokio Lost in Translation, ha creado Suntory Anniversary Tribute, un video corto que cuenta la historia detrás del fabricante de whisky japonés, que presenta al actor de John Wick, Reeves, quien apareció anteriormente en un anuncio de Suntory Reserve en 1992.

"Me siento honrado de asociarme con Suntory Whisky nuevamente 30 años después de nuestra campaña Suntory Reserve", dijo Reeves. "Soy un gran admirador del whisky Suntory".

El ron Mount Gay, partidario desde hace mucho tiempo de las carreras de yates, ha sido nombrado socio oficial del 31 Race Circuit y la clase UK Cape 31.

La asociación se lanzó en la Ronda 1 el 20 de mayo con una fiesta Aprés Sail en la base en Hamble, Hampshire.

George Neep, gerente de marca de Mount Gay en el Reino Unido, dijo: "La vela ha sido parte del ADN de Mount Gay durante muchos años y ahora está firmemente arraigada en la cultura de la comunidad de vela. Estamos muy orgullosos de continuar con nuestras colaboraciones dentro de este deporte y patrocinar este prestigioso evento". y creciente clase de barcos, y esperamos muchos más años de asociación"

La marca lanzó gorras de edición limitada, llamadas gorras rojas Cape 31, como un guiño a la asociación, que se dice que es sinónimo de la multitud de navegantes.

Patrón marcó el Día Internacional de la Paloma el 22 de mayo con activaciones en cuatro bares de Londres.

La marca propiedad de Bacardi celebrará el cóctel durante todo el verano, con clases magistrales privadas organizadas por el embajador de la marca del Reino Unido, Gianluca Canella, pero durante 10 días en mayo, el cóctel se destacó en One Hundred Shoreditch, Homeboy en Islington, Bethnal Green's Satan's Whiskers, y el restaurante de mariscos de Southwark, Seabird.

La marca también proporcionó a los consumidores la receta para hacer el Patrón Perfect Paloma en casa: 45ml de Patrón Reposado, 90ml de jugo de toronja fresco, 15ml de sirope de agave (1:1), 15ml de jugo de lima recién exprimido, 30ml de agua con gas, una pizca de sal y una rodaja de pomelo para decorar.

La marca de tónicos y mezcladores Franklin & Sons ha presentado su campaña de marketing Remarkable Summer of Spritz.

El impulso de temporada incluirá terrazas inmersivas de Spritz con activaciones en el lugar, además de una selección de servicios de Spritz que incorporan una variedad de bebidas espirituosas, desde tequila hasta whisky, así como una variedad de vinos espumosos y tranquilos combinados con refrescos y tónicos, todos los cuales destacará la amplitud de la categoría y mostrará oportunidades para los servicios de Spritz.

Los consumidores también encontrarán la marca en eventos en el Reino Unido, como Pub in the Park y Goodwood Races, donde el equipo compartirá la ocasión Spritz con los clientes.

La campaña de marketing sigue al patrocinio de la marca de So Let's Talk, una organización de apoyo a la hospitalidad que vio eventos organizados durante la Semana de Concientización sobre la Salud Mental (del 15 al 21 de mayo).

El aperitivo italiano Campari ha revelado un "rediseño evolutivo" de su botella, inspirado en su ciudad natal de Milán.

Julka Villa, directora de marketing del Grupo Campari, dijo a The Spirits Business: "La botella de Campari ha ido cambiando de forma y evolucionando junto con Milano, inspirándose continuamente en la ciudad, desde su creación en 1860".

Como tal, este rediseño de la botella, el primero de la marca en 10 años, pretende ser un homenaje visual a la ciudad, que según Villa combina "la sencillez y la elegancia discreta, como la propia Milán".

Cuenta con "líneas nítidas, audaces y seguras" creadas para reflejar "la elegante moda minimalista y el diseño contemporáneo por el que se conoce a Milano", con un toque moderno y sencillo que representa la verdadera artesanía milanesa.