Fanáticos del tequila, tomen nota: Kevin Hart revela las 'propiedades únicas' de su nueva marca Gran Coramino

Jun 20, 2023

La fundadora de Inspiro Tequila, Mara Smith, analiza las operaciones y la producción de su marca de tequila.

Los fanáticos del tequila pueden prepararse para brindar por una nueva marca de tequila Cristalino, una mezcla que es relativamente nueva en el mercado de licores de EE. UU.

El presidente y director ejecutivo de Global Brand Equities, James Morrissey, ha desarrollado una marca llamada Tequila Gran Coramino Cristalino Reposado, cofundada por el actor y comediante Kevin Hart.

Cristalino es comparable a una mezcla entre un Blanco claro y de sabor fresco (tequila puro, sin envejecer) y un Reposado dorado con sabor a vainilla, que ha envejecido hasta un año, dijo Morrissey a Fox News Digital en una entrevista.

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"Lo que ha hecho Cristalino, en su categoría relativamente nueva, es tomar el perfil de sabor del tequila Reposado pero lo creó de tal manera que tiene un aspecto y una estética cristalinos", dijo.

La categoría Cristalino se creó primero a través de la experimentación, reveló Morrissey. Le dio crédito a Juan Domingo Beckmann, un fabricante de tequila de la undécima generación, por la creación de la nueva mezcla.

De izquierda a derecha, el fabricante de tequila Juan Domingo Beckmann, el CEO de Global Brand Equities James Morrissey y el comediante Kevin Hart. Se unieron para crear el tequila Gran Coramino Reposado Cristalino. (Valores globales de marca / Fox News)

Beckmann, de quien se dice que es el productor mundial de agave más grande del mundo, se ha asociado con Global Brand Equities y Hart para dar vida a Gran Coramino.

En un comunicado enviado a Fox Business, el comediante Kevin Hart compartió que desarrollar Gran Coramino ha sido una extensión de su tácita "pasión" por el tequila.

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"He sido un apasionado del tequila durante mucho tiempo, por lo que poder llevar mi pasión a la vanguardia y formar equipo con James Morrissey en Global Brand Equities y el mismísimo 'rey del tequila' certificado, Juan Domingo Beckmann, ha sido un viaje extraordinario", dijo Hart.

El comediante Kevin Hart le dijo a Fox Business que desarrollar Gran Coramino ha sido una extensión de su tácita "pasión" por el tequila. (Kevin Mazur/Getty Images para fanáticos/Getty Images)

"Tenía muchas ganas de crear un tequila que fuera significativo en todos los aspectos, y después de experimentar las propiedades únicas de Cristalino, que es ampliamente desconocido en el mercado del tequila, supe que esto era exactamente lo que Gran Coramino necesitaba para saberlo. tener una verdadera identidad y tener una huella duradera en el espacio del tequila", agregó.

"Y ahora, estamos haciendo precisamente eso".

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Global Brand Equities tiene como objetivo "interrumpir el statu quo" del consumo de licor mediante la creación de productos "superiores" con lazos con celebridades, explicó Morrissey, especialmente porque el espacio del tequila ha estado "altamente saturado" en los últimos años.

"Necesitábamos tener un producto que realmente fuera único para poder apoyarlo y dedicarle nuestro tiempo, energía y recursos", dijo.

Morrissey le dijo a Fox Business en una entrevista que Cristalino es comparable a una mezcla entre un blanco claro y de sabor fresco (tequila puro, sin envejecer) y un reposado dorado con sabor a vainilla, que ha envejecido hasta por un año. (iStock/iStock)

La oportunidad adecuada se presentó en 2020, cuando Morrissey habló con Hart sobre su amor por el tequila.

"Se hizo evidente muy rápidamente cuánto sabía Kevin sobre el mundo del tequila", dijo. "Su conocimiento de las marcas y líquidos que existían fue definitivamente muy sorprendente para mí y alentador".

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Morrissey reveló que el "aficionado al tequila" Hart incluso promociona un bar de tequila en su casa en Los Ángeles, que está lleno de botellas traídas de México, así como de marcas estadounidenses de las que "nueve de cada 10 consumidores nunca han oído hablar", dijo.

"El hecho de que tuviera un conocimiento profundo de la categoría del tequila y también le apasionara de verdad fue definitivamente muy interesante y [es] lo que despertó mi interés", agregó.

El CEO de Global Brand Equities, James Morrissey (izquierda) y el comediante Kevin Hart (centro) viajaron a México para reunirse con el fabricante de tequila Juan Domingo Beckmann (derecha) para crear su producto Cristalino. (Valores globales de marca / Fox News)

"Y lo que realmente me interesó fue su capacidad como hombre de negocios para comprender la ética de trabajo y las responsabilidades que van de la mano con la creación y propiedad de un negocio", dijo Morrissey.

"Cuando emprendimos el camino para crear una nueva marca de tequila, él quería estar en el asiento del conductor con nosotros en términos de cómo se veía el paquete, cuál era el camino hacia el mercado y dónde estaba el precio", dijo. en.

"Realmente quería tener el dedo en el pulso a través de todos los detalles".

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Cuando Morrissey y Hart viajaron a México para reunirse con Beckmann, el "rey indiscutible del tequila" les mostró varios procesos y líquidos del tequila que "nunca habían visto".

"Nos sorprendió en términos de algunos de los líquidos que tenía en su poder", dijo Morrissey.

Desde que salió al mercado en mayo de 2022, Gran Coramino ha visto ventas "explosivas", según Morrissey, como el producto de licor de más rápido crecimiento de más de $ 50 en los EE. UU. en la última década. (iStock/iStock)

"Descubrimos muy rápido que no solo íbamos a poder crear un líquido increíble que fuera verdaderamente único, sino que íbamos a poder crear un tequila Cristalino con el creador de la categoría Cristalino... y sabíamos que tenía algo realmente especial", agregó.

Desde que salió al mercado en mayo de 2022, Gran Coramino ha visto ventas "explosivas", según Morrissey, como el producto de licor de más rápido crecimiento de más de $ 50 en los EE. UU. en la última década.

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Entre las aproximadamente 1000 marcas de tequila en el mercado, Gran Coramino ya se ha ganado un lugar en el 5% superior según el volumen de ventas.

Los comentarios de los consumidores han sido "realmente increíbles" en términos del perfil de sabor del tequila y el "acabado suave", detalló Morrissey.

Se muestra a Kevin Hart preparando cócteles durante la presentación de sus nuevas copas hechas con su Tequila Gran Coramino en Sugar Factory American Brasserie el 16 de septiembre de 2022 en Orlando, Florida. (Gerardo Mora / Getty Images)

Hart comentó: "Gran Coramino no solo enciende aún más mi amor por el tequila, sino que también me da la oportunidad de cumplir mi objetivo de construir una marca generacional del más alto nivel de calidad, un producto del que realmente pueda estar orgulloso".

Morrissey espera que Cristalino vea una trayectoria ascendente en el mercado durante la próxima década, según el despegue de la mezcla en México.

“Cuando se trata de licores en México, en los bares, restaurantes, hoteles y destinos de vida nocturna más premium, el tequila Cristalino es una de las principales categorías de bebidas que se está consumiendo”, dijo.

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"Estamos muy optimistas al respecto", continuó Morrissey.

"La conciencia sobre Cristalino en este momento es muy baja en los Estados Unidos y, de hecho, a nivel internacional, pero creemos que en los próximos años con Gran Coramino, vamos a dar visibilidad no solo a nuestro propio tequila, sino a la categoría en general. ."