P Diddy llama a Diageo

Jun 19, 2023

No es divertido que te dejen, incluso si eres una superestrella multimillonaria. Sean "Diddy" Combs presentó una demanda esta semana acusando a la compañía de licores más grande del mundo, Diageo, de perder interés en él una vez que comenzó una relación con George Clooney.

Las afirmaciones de Combs se derivan de una marca de tequila de la que es copropietario, DeLeón, que dice que Diageo manejó mal una vez que gastó mil millones de dólares para comprar la marca de tequila Casamigos de Clooney y sus socios comerciales. La demanda de Combs llama a Casamigos y Don Julio, otra marca de tequila que Diageo compró después de la suya, "nuevos juguetes brillantes".

"Diageo... ha demostrado que no está dispuesto a tratar a sus socios negros por igual, incluso cuando se lo exige explícitamente por contrato", dice la demanda.

Diageo no respondió al cierre de esta edición a una solicitud de comentarios.

La demanda se produce tres meses después de que la superestrella de la música Jay-Z pusiera fin a una disputa similar con Bacardí al vender su participación mayoritaria en D'Usse Cognac por 750 millones de dólares.

La demanda de Combs, parcialmente redactada porque aún no ha sido revisada por completo por el secretario de la Corte Suprema de Nueva York, hace una serie de afirmaciones específicas de racismo por parte de Diageo. Combs afirma que en octubre de 2019, un ejecutivo de Diageo le dijo que "si él fuera Martha Stewart, sus marcas estarían más extendidas".

Si bien el núcleo de las afirmaciones de Combs se refiere al marketing y la distribución, también se queja de la producción. Por ejemplo, la demanda dice: "En una ocasión, después de que Diageo le dijera que no podía encontrar un proveedor de menor precio para un componente crítico de la botella de DeLeón, Combs Wines pudo encontrar uno por su cuenta. El pateador : ese proveedor tenía una relación de años con Diageo, por lo que Diageo debería haberlo incluido en cualquier búsqueda medio diligente".

Combs comenzó su carrera como productor musical y creó su propio sello, Bad Boy Entertainment. Produjo discos exitosos de The Notorious BIG y Mary J. Blige. En 1997, Combs lanzó su primer trabajo como rapero, bajo el nombre de Puff Daddy. Su álbum debut "No Way Out" alcanzó el número 1 en las listas de Billboard y ganó el primero de sus tres Grammy, por Mejor Álbum de Rap.

Comenzó una línea de ropa, Sean John, en 1998. También comenzó o invirtió en compañías que hacen producción de películas y bebidas deportivas. Forbes estimó su patrimonio neto el año pasado en mil millones de dólares.

Su relación con Diageo comenzó en 2007. La demanda dice que Diageo contactó a Combs para que la ayudara a comercializar el vodka Ciroc. En ese momento, la relación entre los consumidores negros y las grandes empresas de bebidas alcohólicas se había visto afectada por una cita de 2006 en The Economist de Frederic Rouzaud, director general de la empresa que fabrica Cristal Champagne. Cuando el reportero preguntó si Cristal estaba comprometido por "la asociación con el estilo de vida ostentoso", Rouzaud dijo: "No podemos prohibir que la gente lo compre".

Combs afirma que sus esfuerzos de marketing impulsaron a Ciroc de 75.000 cajas a 2,6 millones de cajas en 2014. Debido a que Ciroc fue un éxito, Combs y Diageo formaron una empresa conjunta en septiembre de 2013 para comprar DeLeón Tequila.

Pero Combs afirma que Diageo "solo estaba interesado en los beneficios de relaciones públicas de asociarse con un empresario negro". Un año después, Diageo compró Don Julio Tequila y tres años después compró Casamigos.

Combs afirma que Diageo impulsó a DeLeón solo en áreas urbanas, pero incluso allí hizo poco esfuerzo, y las existencias se agotaron en los grandes mercados de California, Texas, Florida y Washington DC. Él dice que Diageo descontinuó las populares botellas de 375 ml. También dice que Diageo rediseñó la botella de una manera "a la ligera". "La etiqueta de las nuevas botellas era propensa a burbujear, lo que hacía que el producto pareciera barato", dice la demanda.

Combs también afirma que fue a México en 2021 para visitar las plantas de agave de Diageo y se enteró de que "no se asignó ninguna para DeLeón".

La demanda afirma que Diageo aumentó las ventas de Don Julio de 100.000 cajas a 2,2 millones de cajas en cuatro años, y que hizo crecer a Casamigos de 500.000 cajas a 2,7 millones de cajas en seis años. Pero afirma que DeLeón solo está disponible en el 3,3 por ciento de todos los puntos de venta potenciales, en comparación con el 34,4 por ciento de Don Julio y el 36 por ciento de Casamigos.

"Casamigos se puede encontrar en vecindarios ricos (como el lado oeste de Los Ángeles o la Costa Dorada de Chicago), mientras que DeLeón, cuando se puede encontrar, se asigna a lo que Diageo probablemente cree que son lugares menos deseables", afirma la demanda.

Además de los daños y perjuicios, la demanda pide una "medida cautelar", que de otorgarse podría significar una orden judicial interesante para comenzar a comercializar DeLeón. Nos gustaría estar allí cuando los jueces hagan una prueba comparativa de sabor de tequila. Sin embargo, como ocurre con todas las demandas, el resultado más probable es un acuerdo extrajudicial.

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