Nuestro proveedor de vinos del año: Constellation Brands

Oct 12, 2023

La cartera de vinos de Constellation Brands se ve un poco más pequeña en estos días. Después de todo, la empresa vendió más de 30 marcas de vino a E. & J. Gallo Winery en 2021 y, en octubre de 2022, vendió seis más a The Wine Group.

¿Lo que queda? Una cartera innovadora de gama alta con marcas y productos distintivos, dice la compañía. Las marcas de vino más enfocadas incluyen Meiomi, Kim Crawford, The Prisoner Wine Company y la familia de marcas Robert Mondavi, entre otras.

El cambio es un movimiento para centrarse en las preferencias del consumidor, incluida la tendencia de premiumización, dijo la compañía. Y a juzgar por sus cinco premios Growth Brands Awards en 2023, y por haber sido nombrado nuestro Proveedor de vinos del año, el movimiento parece estar dando sus frutos.

La compañía comenzó en 1945, cuando Marvin Sands, de 21 años, compró Canandaigua Industries en el norte del estado de Nueva York y vendió vino a granel en barriles a embotelladores en el Este. La empresa, que luego cambió su nombre a Canandaigua Wine Co. y se hizo pública en 1973, realizó numerosas adquisiciones y creció rápidamente a lo largo de las décadas.

En 1997, la empresa había alcanzado los 1.100 millones de dólares en ventas. Ese año pasó a ser conocida como Canandaigua Brands, empresa matriz de Canandaigua Wine Company y Barton (que adquirió en 1993). Cambió su nombre a Constellation Brands en 2000 para reflejar mejor su amplia gama de marcas en vinos, licores y cerveza.

Hoy, Constellation Brands, con sucursales en Victor, NY y San Francisco, también es conocida por sus marcas de cerveza Modelo Mexicana, adquirida en 2003, y licores como el vodka Svedka (comprado en 2007), el tequila Casa Noble (adquirido en 2014) , y whisky High West (comprado en 2016), entre otros. Pero el vino sigue siendo una parte clave de su negocio.

Constellation agregó a Robert Mondavi y Kim Crawford a su cartera en 2003. Kim Crawford, lanzada en 1996, ayudó a poner el sauvignon blanc de Nueva Zelanda en el mapa para muchos estadounidenses.

La marca, que produce una serie de otros vinos blancos y tintos, lanzó un rosado en 2017, un prosecco en 2022, así como productos de vino listos para beber y enlatados. Kim Crawford vendió más de 1,8 millones de cajas de nueve litros en 2022.

Meiomi, una marca de vinos de lujo que Constellation adquirió en 2015, también vendió más de 1,8 millones de cajas de nueve litros en 2022, un aumento del 7 % con respecto a 2021. El vino es la marca líder de vinos ultra premium con un precio de $15 o más. Billy Lagor, vicepresidente senior de gestión de marca de la división Wind & Spirits de Constellation, atribuye el éxito de Meiomi en parte al sabor, el equilibrio y la accesibilidad de los vinos.

Constellation adquirió la cartera de marcas de The Prisoner Wine Company en 2016. El acuerdo fortaleció aún más la posición de la empresa en la gama alta de la categoría de vinos, y The Prisoner ha estado acumulando los premios Growth Brands Awards: el ganador de The Rising Star aumentó casi un 8 % en 2022.

Una rama de The Prisoner, Unshackled se lanzó en el invierno de 2020, justo antes del comienzo de la pandemia. El respaldo de The Prisoner ayudó a alentar a las personas a probar la marca en esos primeros días, dice Bukola Ekundayo, vicepresidente y gerente general de The Prisoner Wine Company. Unshackled, una marca de Rising Star, creció casi un 26 % en 2022.

Otra de las estrellas emergentes de Constellation es Harvey & Harriet. La marca, que se vende al por menor por alrededor de $ 30 por 750 ml. botella, lanzada en 2019 como una opción de precio más bajo para la línea principal de Booker Vineyard, adquirida por Constellation Brands en 2021. Harvey & Harriet experimentó un aumento del 87,4 % en 2022.

La cartera renovada de Constellation parece estar bien posicionada para atraer a los bebedores de vino de hoy y probablemente a la próxima generación. Eso significa esperar ver más Premios de Marcas de Crecimiento, y participantes en nuestro Salón de la Fama, de la compañía.

Melissa Dowling es editora de la revista Cheers, nuestra publicación hermana local. Póngase en contacto con ella en [email protected] y lea su reciente artículo, The 2023 Wine Growth Brands Awards: The Top Bottles.