Instacart acaba de crear una fragancia inspirada en... ¿la tienda de comestibles?

Jan 09, 2024

Preparemos la escena. Está en camino a la tienda de comestibles para abastecerse para la semana. Tienes tu bolsa reutilizable lista, toma un carrito y dirígete a la sección de productos. Ahora toma un gran soplo. ¿Qué hueles? Tal vez encuentres las notas terrosas y enraizadas de la remolacha y la zanahoria, o los delicados tonos acuosos del apio que flotan en el aire. Tal vez sea una mezcla de duraznos maduros de verano y fresas, o una nota de cabeza de col rizada recién rociada que brilla bajo las luces fluorescentes. Esos aromas de supermercado, todos mezclados en un brebaje culinario, es exactamente la premisa detrás de la nueva fragancia de... espera, ¿Instacart?

Sí, lo leiste bien. El servicio de entrega acaba de lanzar su primer (y, um, inesperado) perfume, una fragancia de edición limitada llamada Cashé, inspirada en "el olor del reembolso". Aparentemente, el olor a devolución de efectivo es un aroma cítrico verde, ya que Cashé incluye notas frescas de limón y romero picantes y viene en una botella verde esmeralda glamorosa que insinúa el jugo que contiene; la parte superior de zanahoria es un detalle particularmente inteligente y un guiño al logotipo vegetariano de la marca. Cashé es menos "bolsas de papel, pavo deli y línea de pago" y más glamour descarado con un gran guiño. El aroma "evoca sentimientos de lujo cotidiano y un estilo de vida despreocupado", según un comunicado de prensa. La campaña también tiene un estilo decididamente vanguardista, con modelos posando frente a exuberantes vegetales usando ricos tonos de joyas e incluso metiéndose en el congelador de helados para una foto promocional al estilo de America's Next Top Model.

Cashé se lanzó el 6 de junio con una tirada súper limitada de solo 1000 botellas y se "agotó" casi de inmediato; la fragancia en realidad era gratuita y se creó para crear conciencia sobre el programa Mastercard de Instacart, donde los miembros obtienen un 5% de reembolso en efectivo en todas las compras de Instacart. “Nos emocionó el nivel inmediato de demanda de los consumidores de 'Cashé, The Smell of Cash Back'. La respuesta fue tan positiva que estamos reabasteciendo la fragancia única para que más personas puedan oler tan bien como se siente el reembolso en efectivo", dijo Laura Jones, directora de marketing de Instacart, a Allure sobre el gran éxito. El servicio de entrega ha estado trabajando con Sephora durante algunos años, por lo que, si bien mudarse al mundo de las fragancias parece impactante al principio, es una progresión más natural para Instacart de lo que piensa.

Si usted también quiere oler como un viaje a su mercado local favorito o al gran emporio de supermercados, Cashé de Instacart estará disponible por un tiempo (muy) limitado hasta agotar existencias.

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Apareció originalmente en Allure