¿Por qué sigues viendo botellas de agua de $ 40 en todas partes?

Nov 12, 2023

Si ha estado viendo la botella de agua Stanley Tumbler en todas partes, no está solo y no la está viendo por accidente.

La botella de agua de 40 onzas, completa con un asa y un ajuste apto para portavasos, tiene un precio elevado (más de $ 40 después del envío) y ha acumulado seguidores de culto, impulsados ​​​​por el marketing en las redes sociales en TikTok y otras plataformas.

La copa, creada en 2017, alcanzó popularidad viral después de que el equipo de liderazgo de Stanley se reuniera con un equipo de blogueras de redes sociales, quienes prometieron la influencia de "mujeres que venden a mujeres" a través de blogueras populares que crean contenido con la botella y usan enlaces de afiliados para recibir comisión.

Desde videos de desempaquetado de Stanley hasta personas influyentes que profesan que la botella es la única forma en que pueden disfrutar del agua, el marketing en las redes sociales ha hecho explotar la popularidad de la marca.

Las búsquedas en Google de la botella de agua de Stanley se han cuadruplicado desde noviembre de 2022, con cientos de millones de TikToks publicados con hashtags relacionados con Stanley. La botella de agua de $40 es muy popular entre las mamás influyentes, las blogueras de estilo de vida, las enfermeras y los estudiantes universitarios, pero está lejos de ser la primera botella de agua "it" que cautivó las redes sociales.

Desde Yetis hasta S'wells y Nalgene, los consumidores millennial y Gen Z han adoptado las costosas botellas de agua como un símbolo de estatus; el uso de calcomanías para mostrar la personalidad y el empaque elegante para señalar la estética personal a menudo crea la apariencia de "tenerlo todo junto".

En 2019, Hydroflasks se volvió viral como una botella de agua imprescindible para las "chicas VSCO" y se difundió como una "botella de agua de apoyo emocional" básica para estudiantes universitarios.

Al decorar los Hydroflasks con combinaciones de calcomanías cuidadosamente seleccionadas, muchos bebedores de Hydroflask usan su botella de agua como una forma de indicarle al mundo cómo quieren ser percibidos: un amante de la naturaleza, un activista, un cristiano o un miembro de una fraternidad, por ejemplo. .

Hasta el día de hoy, los Hydroflasks siguen siendo una de las botellas de agua más populares en Miami: rara vez paso un día sin escuchar el ruido sordo de un Hydroflask de metal cayendo en una sala de conferencias.

El Stanley Tumbler es la última moda en el consumo ostentoso: al llevar una botella de agua de 40 onzas, tú, como tus influencers favoritos, puedes tener la apariencia de ser una chica "it" saludable y productiva que siempre está al tanto de las tendencias. No es ningún secreto por qué cientos regresaron al campus con un nuevo Stanley Tumbler: un Stanley en tu estación de estudio demuestra que eres elegante, elegante, hidratado y productivo: el tipo de persona que lo hace todo y lo hace sin problemas.

El hecho es que, cuando compra un vaso Stanley, no está pagando $ 40 para contener agua: hay docenas de botellas de agua aisladas de 40 onzas que cuestan menos de la mitad del precio de las etiquetas de Stanley. Estás pagando $ 40 para unirte al bombo. Para llevar el contenedor fresco. Ser parte del grupo interno. Para unirse a la conversación.

La sensación de estar en el grupo alienta a los consumidores a acumular colecciones de la última botella de agua de moda para ser parte de la obsesión actual. Los TikTokers en la comunidad de Stanley cuentan con colecciones de 12, 25 o incluso 40 vasos Stanley en sus videos virales: miles de dólares por una colección que inevitablemente será reemplazada por la próxima cosa más genial en seis meses.

Si bien no hay nada de malo en querer una botella de agua moderna (yo mismo admito que disfruto de la Owala que compré para reemplazar mi botella de agua perdida), hay algo malo en el consumo excesivo que inspiran estos ciclos de tendencia.

Esto lleva a la gran pregunta: ¿por qué las botellas de agua son una fuente de señalización de estado en primer lugar? ¿Por qué de repente es tan popular preocuparse por la marca de su botella de agua y por qué esta tendencia afecta a tantas mujeres, específicamente?

No es ningún secreto que los especialistas en marketing se aprovechan intencionalmente de las inseguridades de las mujeres, e incluso financian estudios para encontrar el mejor momento del día para mostrar a las mujeres contenido relacionado con la belleza para que el contenido les llegue cuando su autoestima es más baja.

En el caso de la industria de las botellas de agua, Big Water Bottle intenta convencer a las mujeres de que las costosas botellas de agua arreglarán sus vidas y las harán mágicamente más saludables, más delgadas o más bonitas, apuntando al núcleo de lo que a las mujeres se les dice constantemente que deben aspirar a ser.

Las costosas compañías de botellas de agua comercializan la narrativa de que aumentar la ingesta de agua le dará la piel brillante y clara de sus sueños, a pesar de que no existe un vínculo científico conocido entre el consumo de agua por vía oral y la hidratación de la piel.

Los modelos de fitness que sostienen Stanley Tumblers realmente pueden usar la botella de agua como parte de su hidratación diaria, pero el agua no es la forma en que obtienen abdominales marcados.

Si bien beber suficiente agua todos los días es importante, comprar una botella de agua para chica "it" no va a arreglar todo en tu vida, y seguramente no es mejor que beber de una botella de agua de $5.

La conclusión: ningún producto va a "arreglar tu vida". La suposición de que el consumo arreglará todo lo que no te gusta de tu vida nunca arregla realmente nada. En su lugar, compre lo que necesita, use de manera sostenible lo que compra y, si necesita algo nuevo, está bien participar en las tendencias, siempre y cuando recuerde que una botella de agua moderna no cambiará mágicamente su tamaño.

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