La campaña de Absolut Vodka que causó revuelo en EE. UU. con un mapa 'ideal' de México

Jun 23, 2023

Las campañas publicitarias de Absolut Vodka son algunas de las más famosas, catalogadas como una auténtica galería de arte publicitario que ha convertido a la marca en un icono de la historia del siglo XX e incluso del arte contemporáneo.

La agencia de publicidad TBWA tuvo mucho que ver en conseguir varios anuncios que no pasaron desapercibidos: durante años mantuvo activa la campaña en la que se integraban las botellas de este vodka sueco en distintos rincones del mundo. Gracias a ello, la empresa se consolidó como una marca de referencia, un producto cosmopolita y aspiracional que aumentó exponencialmente su cuota de mercado.

Pero en 2008, como parte de su campaña "En un Mundo Absoluto", la publicidad creada para México desató la indignación con amenazas de boicot por parte de los consumidores estadounidenses.

A mediados de 2007, TBWA cambió la tradicional campaña "Absolut Perfection" por "In an Absolute World", que mostraba mundos ideales no exentos de cierto componente crítico.

Se invitó a los consumidores a presentar propuestas que se adaptaron a diferentes mercados nacionales, como el de Times Square, donde los anuncios se reemplazaron con obras de arte, hombres embarazadas o políticos en la campaña electoral creciendo narices en un mitin, fábrica que emite burbujas inofensivas en lugar de humo. , escenas de bares donde la gente usa botones que muestran su cordura.

"La nueva campaña responde visualmente a la pregunta '¿y si todo en el mundo fuera un poco más Absoluto?' No se trata necesariamente de la perfección, sino de hacer que el mundo sea mejor al verlo con ojos nuevos. A medida que se desarrolla la historia, puede esperar comentarios sobre temas e ideas grandes y pequeñas, serios y humorísticos, atemporales y del momento ", dijo Rob Smiley. , director creativo de TBWA/Chiat/Day/Nueva York en ese momento.

Y en esta fantasía del mundo ideal, Absolut lanzó un anuncio en el que México extendía sus fronteras hasta los límites vigentes en 1848, cuando Texas, California, Arizona, Nevada, Utah, Nuevo México y partes de Colorado y Wyoming formaban parte del territorio mexicano. . (Texas se separó de México varios años antes para formar una república separatista y fue anexada voluntariamente por los Estados Unidos en 1846).

La ingeniosa publicidad de Absolut Vodka, con un mapa que muestra donde estaba la frontera con USA antes de la guerra de 1848. La Alta California, Texas y Nuevo México aún eran territorio mexicano en lo que hoy en día es California, Texas, New Mexico, Utah, Colorado y Arizona. pic.twitter.com/fXsatgCCLO

Ese mapa colorido e idealizado se vio en vallas publicitarias, paradas de camiones, revistas solo en el país latinoamericano.

Si bien podría haberse tomado como una broma que sugería que en un mundo mejor los mexicanos aún controlarían la mayor parte de lo que ahora es la costa del Pacífico y el suroeste de los Estados Unidos, algunos sugirieron que tenía la intención de mostrar la insatisfacción que sienten los mexicanos hacia el país vecino. , mientras que para otros conservadores estadounidenses parecía un ataque subversivo que incitaba a la población a rebelarse.

El fabricante de Absolut, Vin & Spirit, dijo que el anuncio fue creado "con una sensibilidad mexicana" y no estaba destinado al mercado estadounidense. “De ninguna manera tuvo la intención de ofender o menospreciar, ni aboga por ninguna alteración de las fronteras, ni respalda ningún sentimiento antiestadounidense, ni refleja los problemas de inmigración”, escribió una portavoz en el sitio web de Absolut.

Los Angeles Times realizó una encuesta sobre el anuncio, que recibió más de 67.000 respuestas; El 62% de ellos estuvo de acuerdo con la frase "El anuncio es un insulto a los estadounidenses y voy a boicotear el producto". De hecho, el propietario de un bar de Richmond, California, escribió en el sitio web de Absolut que nunca volvería a servir su producto, descontando a su competencia y contándoles a todos en su familia sobre el "malvado" sueco.

El agravio duró unos días ya que se retiró toda la publicidad. Y nunca más se habló del tema.

Fuente: Yahoo