Martha Stewart usa el vodka de Tito en la casa para 'DIY January'

Jun 28, 2023

"DIY January" le está dando un giro cómico al desafío Dry January, lo que podría ayudar a mantener la marca en la mente en un momento que no favorece a la industria del alcohol. La campaña también atiende al creciente número de consumidores que participan en el evento de un mes, que incluyó al 35 % de los adultos estadounidenses en edad de beber en 2022, frente al 21 % en 2019.

En un anuncio de 60 segundos, Stewart, conocida por su presencia en el espacio del bricolaje además de su experiencia culinaria, muestra las diversas formas en que se puede usar el vodka de Tito además de beberlo. En una variedad de ejemplos, se la puede ver rociando el producto en el aire y abalanzándose para probarlo rápidamente, ablandando la carne, regando las flores y condimentando su salsa para pasta con un gran vertido. Al final, la chef renuncia a estar libre de alcohol para disfrutar de un martini (también agrega una palabrota y dice "Martha necesita un trago").

"Entendemos que los bebedores de Tito's podrían optar por dejar de beber este mes para participar en enero seco, y los apoyamos para que lo hagan", dijo Taylor Berry, vicepresidente de marketing de marca de Tito's. "Todavía estaremos aquí cuando llegue febrero, pero queríamos ofrecer algunas formas alternativas útiles de usar nuestro vodka hasta entonces".

Además del video, la marca está lanzando ocho ideas de bricolaje para que los consumidores prueben este mes, como un "descongelador" de parabrisas y un sustituto de extracto de vainilla. La campaña fue creada con Arts & Letters Creative Co. La firma ha trabajado con Tito's en el pasado, incluso en una iniciativa para falsificar la locura del agua mineral dura vendiendo una lata vacía y reutilizable de la marca.