Heinz, cocina absoluta limitada

Jun 27, 2023

La asociación de Kraft Heinz con la marca de vodka Absolut muestra que el fabricante de condimentos continúa con su reciente adopción de la cultura gastronómica al tiempo que agrega una pizca de nostalgia. La salsa es parte de la plataforma Taste Elevation de Kraft Heinz, que es una estrategia continua enfocada en asociar la marca con los sabores que se encuentran en los alimentos premium. En EE. UU., Kraft Heinz se asoció recientemente con la empresa hotelera Ennismore para promocionar su línea Heinz 57, que contiene ingredientes como miel caliente y trufa negra. En el futuro, Kraft Heinz busca expandir la estrategia en todo el mundo, según los detalles compartidos con Marketing Dive.

Heinz y Absolut son marcas bien conocidas, lo que podría ayudar a impulsar las ventas de la nueva salsa, mientras que la campaña de apoyo ofrece la oportunidad de aprovechar el interés del consumidor en la nostalgia relacionada con los años 80, como lo demuestra la popularidad de los medios como el programa de Netflix. Cosas extrañas."

La asociación con Absolut se basa en la icónica publicidad de la marca de vodka de los años 80 que con frecuencia mostraba imágenes construidas alrededor de la silueta simple de la botella y una copia igualmente simple, como "Absolute Perfection". La nueva campaña pone la nueva botella de salsa al frente y al centro y presenta la silueta de una botella Absolut cercana. La copia emplea lemas como "Absolutamente Heinz. Ridículamente bueno" y "Absolutamente entusiasta. Ridículamente bueno". En el sitio web de Absolut, los visitantes pueden ver la campaña junto con sugerencias para acompañar cócteles, lo que subraya el posicionamiento de la marca en torno al uso de su vodka en cócteles.

La colaboración de edición limitada entre las dos marcas representa tanto un mayor deseo de ingresar al espacio elevado de la comida, como mantener una sensación de diversión. Las botellas estarán disponibles en Waitrose y en línea por tiempo limitado. Otros sabores en la línea existente de salsas para pasta Heinz incluyen salsa de tomate para boloñesa, salsa para pasta ragú de tomate y lentejas y salsa para pasta con tomate, grana padano y mascarpone. Todos están disponibles en el Reino Unido.