Diddy dice que Diageo abandonó la marca de tequila a favor de George Clooney

Jul 14, 2023

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Sean "Diddy" Combs afirmó que el socio comercial Diageo descuidó su etiqueta de tequila, llamándolo "urbano y una" marca negra ", a favor de su rival Casamigos después de que pagó $ 1 mil millones por el licor propiedad de George Clooney, según una demanda presentada por el magnate del rap el miércoles.

Combs alegó que el gigante de las bebidas espirituosas "saboteó" su marca de tequila DeLeon con un empaque de mala calidad que "hacía que el producto pareciera barato", en la denuncia presentada en la Corte Suprema del Estado de Nueva York en Manhattan, según The Wall Street Journal.

También alegó que un ejecutivo de Diageo le dijo en 2019 que la raza era una de las razones por las que la empresa había limitado la distribución de DeLeón y su popular vodka Ciroc.

El ejecutivo le dijo al rapero convertido en empresario que si su empresa, Combs Wines and Spirits, fuera propiedad de Martha Stewart, sus marcas se distribuirían más ampliamente, según el expediente judicial.

El mismo año, Diageo presentó una botella rediseñada con una etiqueta que "era propensa a burbujear, lo que hacía que el producto pareciera barato", según el expediente judicial. "El producto DeLeón renombrado, como era de esperar, no despegó".

Combs llevó sus quejas al jefe de Diageo, Ivan Menezes.

"DeLeón continúa siendo saboteado por la gerencia y la negligencia de Diageo", le escribió al presidente ejecutivo Ivan Menezes en 2020, según el expediente judicial.

Menezes respondió diciéndole a Combs que estaba comprometido a restablecer la relación y le agradeció por ser el "impulsor clave del éxito de Cîroc" al ser "un defensor del pueblo afroamericano", según el expediente judicial.

Diageo negó las acusaciones de discriminación racial de Combs o que descuidó la marca.

"Esta es una disputa comercial, y nos entristece que el Sr. Combs haya optado por reformular este asunto como algo diferente a eso", dijo un portavoz de Diageo a The Post.

"Nuestro firme compromiso con la diversidad dentro de nuestra empresa y las comunidades a las que servimos es algo que nos tomamos muy en serio".

"Negamos categóricamente las acusaciones que se han hecho y nos defenderemos enérgicamente en el foro apropiado", agregó el vocero.

El Post ha buscado comentarios de Combs.

En 2007, Combs y Diageo se unieron para crear Cîroc, que se convirtió en un éxito de ventas.

Seis años más tarde, los dos buscaron capitalizar la creciente popularidad del tequila y formaron una empresa conjunta que adquirió DeLeón, una marca poco conocida que se vendía a $1,000 la botella en algunos bares.

En 2017, Diageo acordó pagar hasta mil millones de dólares por Casamigos, la marca de tequila de mayor venta encabezada por Clooney y su socio comercial Rande Gerber.

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La cartera de Diageo también incluye a Don Julio.

Las dos marcas representaron casi el 25% de los $11,700 millones en ventas de tequila el año pasado, según fuentes de la industria citadas por el Journal.

Mientras tanto, DeLeon ocupó el puesto 28, lo que representa el 0,4% de las ventas de tequila en 2022, informó el Journal.

Diddy alegó que DeLeón ha estado crónicamente agotado y se ha visto obstaculizado por una pequeña huella de distribución, según la denuncia.

La denuncia busca obligar a Diageo a cumplir con un acuerdo de empresa conjunta de 2013 y otros acuerdos firmados entre las dos partes, según el Journal.

"Durante más de 15 años, hemos tenido una relación productiva y mutuamente beneficiosa con el Sr. Combs en varias empresas comerciales, realizando importantes inversiones que han dado como resultado el éxito financiero para todos los involucrados", dijo el vocero.

"Estamos decepcionados de que nuestros esfuerzos para resolver esta disputa comercial de manera amistosa hayan sido ignorados y que el Sr. Combs haya optado por dañar una sociedad productiva y valiosa".

El vocero agregó: "Aunque respetamos al Sr. Combs como artista y empresario, sus acusaciones carecen de mérito y confiamos en que los hechos demostrarán que ha sido tratado de manera justa".

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