Aduanas destruye Miller High Life por la etiqueta 'Champagne of Beers'

Sep 23, 2023

Aparentemente, los administradores de la región vinícola francesa tomaron literalmente el lema "Champagne of Beers".

Jelisa Castrodale ha sido redactora de Food & Wine desde 2019.

Cuando Miller High Life debutó en el mercado hace 120 años, fue una de las primeras cervezas que la gente podía comprar ya embotellada. Según Molson Coors, los bebedores de cerveza de principios del siglo XX tenían que comprar sus cervezas favoritas directamente en un bar, y tenían que llevárselas a casa por baldes. Dado que Miller High Life venía en un paquete mucho más elegante, la compañía decidió hacer que los recipientes parecieran botellas de champán en miniatura y usó vidrio transparente para mostrar su contenido. En un momento, las botellas incluso tenían envoltorios de papel de aluminio adornados alrededor del cuello, para que cada botella pareciera aún más elegante.

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La compañía comenzó a referirse a High Life como "El champán de las cervezas en botella" en 1906, y luego eliminó la parte de "botella" de ese eslogan en 1969 para convertirse en "El champán de las cervezas". A pesar de imprimir esas cuatro palabras en sus etiquetas durante más de un siglo, pareció tomar por sorpresa a la Aduana belga cuando se recibió un envío de MIller High Life en el puerto de Amberes.

Según una declaración conjunta de la organización francesa de comercio de champán Le Comité Interprofessionnel du vin de Champagne (CIVC) y la Administración General de Aduanas de Bélgica, 2352 latas de Miller High Life fueron destruidas a principios de esta semana, todo por esa cosa de "Champagne of Beers". .

Se envió un envío de Miller High Life a través de Bélgica en su camino a Alemania, pero los trabajadores de aduanas miraron el empaque y decidieron que el "Champagne" en la etiqueta violaba la denominación de origen protegida (DOP) de Francia para Champagne. (Una legislación de larga data determinó que el término "Champagne" solo puede usarse para vinos elaborados mediante un proceso particular y que se producen dentro de un área geográfica específica).

Debido a esa DOP, el Comité Champagne fue alertado sobre la etiqueta Miller High Life y ordenó a las autoridades belgas que destruyeran las 2.352 latas de cerveza. La cerveza fue demolida en Ypres Bélgica a principios de esta semana "con el mayor respeto por las preocupaciones ambientales al garantizar que todo el lote, tanto el contenido como el contenedor, se reciclaron de manera ambientalmente responsable". La empresa alemana que esperaba la entrega fue informada del destino de la cerveza y no intentó impugnar la decisión del Comité Champagne.

"Esta destrucción es el resultado de una colaboración exitosa entre las autoridades aduaneras belgas y el Comité Champagne, dijo Charles Goemaere, director gerente del Comité Champagne, en un comunicado. "Confirma la importancia que la Unión Europea otorga a las denominaciones de origen y premia la determinación de los productores de champán de proteger su designación". También le gustaría "felicitar a la Aduana belga por su vigilancia con respecto a la designación de champán y por su capacidad de respuesta".

Un funcionario de aduanas belga se hizo eco de esos sentimientos. "Cada año hacemos miles de controles en las denominaciones de origen protegidas", dijo Kristian Vanderwaeren. "Es muy importante para nosotros poder trabajar de cerca con organizaciones como el Comité Champagne".

Francamente, si estuviéramos en el lugar de la gente del champán, estaríamos menos preocupados por los eslóganes de la cerveza y más preocupados por gente como Tom Hanks mezclando nuestros preciados champán con Coca-Cola Light.